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短短一分鐘的影片傳達了印尼的豐富與優勢，在目標群關注時段播放，想來必能在某種程度達到行銷學上所謂的「品牌認知」（Brand Perception），進而將會在某個程度影響目標群在某個時刻的決定，比如假期的規劃與事業的推展方向。

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但若以東南亞國家相較觀之，馬來西亞全國總人口為3,100萬，新加坡總人口將近580萬，相較於印尼約2.58億人口，只能說台灣的宣傳標的好似缺了一大塊。當然，印尼人均GDP為3,636美金（註：IMF國際貨幣組織2016年資料）的確看似不太誘人，但事實上印尼的中產階級（Middle-Class）占總人口的20%，中上階級（Middle-Up Class）占總人口的17%（註：資料來源BCG, 2016）。

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吳敦義並強調，蔣經國當年推動肅貪，連自己的表弟都因貪污被逮捕，更重要的是蔣經國所推動的建設，國人感謝受益都來不及了，雖然少數人老是說蔣經國威權，但他看不出蔣經國有什麼威權，若有也只是用在制裁貪污，所以懷念蔣經國是很普遍的共同想法，連中國大陸也跟進反貪、禁奢，推動建設的方向。

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吳敦義表示，蔣經國開放兩岸探親交流，促進兩岸和平穩定開展，就連民進黨政府最近也在舉辦兩岸交流30周年慶祝活動，可見經國先生留給中華民國的不只是建設，更有改革的決心。

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可惜的是，台灣官方近年來宣傳台灣的力道似乎稍顯薄弱，也尚未製作拍攝出有如月前宣傳台北世大運般那樣撼動人心、讓多數國人引以為傲的宣傳短片。如果偶爾蜻蜓點水般的在國外辦些旅遊展，短短兩三天的展期，能接觸的在地小眾，相較於能在當地主流媒體與更夯的社群媒體宣傳，效果或是無法比擬。

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印尼的媒體現今已是百家爭鳴的狀態，以覆蓋首都大雅加達區與印尼第二大城泗水的有線電視龍頭業者First Media （第一媒體）為例，其提供的頻道選擇已高達數百個電視頻道。在許多頻道中，不論是本地主要電視台，或是國際頻道如Bloomberg、CNBC、CNN等，常可見許多國家強打國家形象廣告，如鄰近的馬來西亞、泰國、新加坡、印度等，以及印尼本國製作的「Wonderful Indonesia」（美好的印尼）與「Invest in Remarkable Indonesia」（投資於驚人的印尼），都在國際頻道強力放送歡迎到印尼旅遊與投資的訊息。

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▲印尼也製作本國形象廣告在國際頻道強力播送，短短一分鐘卻能傳達印尼的豐富與優勢，可能影響目標族群在旅遊與投資上的決定方向。（影片取自YOUTUBE，如遭刪除請見諒）

如果台灣官方能用心支持，製作出可觸動人心、推銷台灣的一分鐘短片（如以強調美食、美景、醫療強國等主題概念），除了在他國當地主流媒體買時段播放外，所有台灣在當地可能舉辦的活動如精品展、教育展、旅遊展等等場合，或是所有來往、轉機台灣的航班，與在社群媒體等等平台放送，建立起強而有力的「台灣品牌」形象，讓台灣可以重新進入他國人民的決策雷達範圍中。

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整個電視頻道24小時放送，感覺把韓國與印尼的距離拉近了好多，對於增強印尼當地人對於韓國文化與企業的了解與熟悉感，實在有相當大的助益。

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比起台灣，距離印尼更遠的韓國，在印尼已有好幾個韓國電視頻道可供選擇。其中公營電視台KBS，除了大量播放韓國最新戲劇與娛樂節目，配上印尼文與英文字幕外，節目間的廣告，多是邀請印尼當地演員，以印尼語拍攝，推銷韓國的產品與食品。許多在印尼的韓資企業也買廣告時段，以印尼文介紹企業、強化在地形象。



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▲印尼已有好幾個韓國頻道可選擇，如KBS大量播放韓國最新戲劇與娛樂節目，配上印尼文字幕，軟性宣傳韓國文化，拉近印尼與韓國的距離。（圖／賴珩佳提供）



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▲在印尼的韓資企業也狂打廣告，強化在地形象，對於增強印尼當地人對於韓國文化與企業的了解與熟悉感，有相當大的助益。（圖／賴珩佳提供）

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賴珩佳／在印尼工作生活，你要習慣「慢慢來，慢慢來，安全就好」

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台灣觀光局從數年前推出的「Taiwan, Touch Your Heart」觀光宣傳短片當時曾打動許多人心，尤其這些年身處東南亞，個人發現宣傳的重點與經費似乎多著墨在新加坡與馬來西亞。當然，成效也不在話下，根據台灣觀光局的資料顯示，亞洲觀光客來台前四名為：日本、韓國、馬來西亞、新加坡，由此可知，媒體的宣傳確有其效益。

說明 提供意見 隱私權 服務條款

國民黨主席吳敦義稱最推崇中國前領黨人鄧小平與故總統蔣經國，挨批是想回到威權時代。吳敦義今(24)日出席國民黨黨慶大會受訪時表示，蔣經國推動十大建設、十大改革讓國人受益至今，雖然少數人說蔣經國威權，但他看不出蔣經國有什麼的威權，蔣經國的威權只是用在制裁貪污，所以懷念蔣經國是很普遍的共同想法。

吳敦義昨日於國民黨臉書上推播的「黨慶直播特輯」中擔任「一日主播」，預告黨慶活動內容。吳在影片中表示，自己最欽佩的兩位領導人就是已故前總統蔣經國與已故中國領導人鄧小平，不過吳敦義的說法被綠委批評是威權心態。

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●賴珩佳，台大工管系企管組學士、美國紐約雪城大學企管碩士。曾任職外商銀行、外商投資銀行，現任外商資產物業管理公司執行董事。因緣際會居住印尼雅加達已十五年，從最初封閉自我，到如今樂觀正視，融入當地社會脈絡，期許自己能為未來可能更多的台印交流，貢獻棉薄之力。本文首刊於關鍵評論網。以上言論不代表本網立場。88 論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

如同許多台灣人總將印尼理解成「印傭」、「印勞」的國度，許多印尼人也只將台灣理解成一個「某些同胞出國工作的地方」。同事對於故鄉的讚賞，讓我感到與有榮焉，卻同時也驚訝於這樣在首都雅加達市工作生活的社會中堅份子，對於台灣的陌生。

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